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“国潮”元素引人注目 龙年春节消费再添一把“火”

发布日期:2024-03-06 21:09    点击次数:181

  ● 本报记者 连润

  穿汉服拜年、逛博物馆、逛景区,既是一种中式浪漫,也成为一道亮丽风景;新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动营造出浓浓年味,吸引游客驻足参观……这个春节假期,为国风国潮又添了一把“火”。

  专家表示,从服饰偏好到出游地选择,春节消费中的“国潮”元素引人注目,展现了当下人们对传统文化日益提升的认同感和自信心,更传递出新经济新消费的强劲脉动。

  传统服饰风靡龙年新春

  甲辰龙年春晚舞台上,四位艺人身着不同时代的传统服饰登场,光影流转间,来自汉、唐、宋、明四个时代的中国传统吉祥纹样,以年锦图的形式亮相,惊艳全场。传统服饰登上春晚舞台,既是近年来对“古装热”的回应,又将引爆更多人对传统服饰的热情。

  “春节前,我和家人在洛阳洛邑古城游玩,那里有一整条街都在做汉服妆造、汉服拍摄生意,逛了几家店之后觉得汉服太漂亮了,就拍了一套照片。”正在读研究生的段诗晴告诉中国证券报记者。

  春节假期期间,服饰消费的“国潮”元素,更是在多项数据中得以体现。抖音商城数据显示,在年货节期间,抖音中以国潮、新中式穿搭为主题的短视频播放量超过5亿。淘宝天猫年货节数据显示,“新中式汉服”的搜索量环比激增683%。

  不限于节假日,传统服饰已逐渐融入人们的日常生活。《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》显示,年轻消费者汉服穿着场合不断拓展,主题活动、拍短视频拍照、出游为主要驱动场景。

  专家表示,近年来,“新中式”“汉服”等得到“Z世代”的喜爱,不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度,也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

  非遗民俗活动闪亮登场

  国家大剧院里,京剧快闪、京剧油画展、数字京剧等全新的创意文化活动,让观众沉浸式感受“国粹之美”;

  成都东安湖灯会上,数百位国家级非物质文化遗产“自贡灯会”传承人联合打造的灯景徐徐展开,灯会设置非遗集市,龙泉驿擂茶、吹糖人等民俗展示丰富着游客的体验……

  这个春节,各地非遗民俗活动闪亮登场,多个景区“国潮”唱“主角”,给游客带来沉浸式体验。“今年,北京庙会全面放开了,人就非常多。庙会上吹糖人、画糖画儿,让我重拾童年记忆。”农历大年初七,逛完龙潭庙会的北京市民李馨表示。

  文化和旅游部2月18日发布数据显示,据初步统计,全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场,线上线下约6.69亿人次参与。

  民俗更是带起相关旅游热度。美团数据显示,春节前一个月,“灯会”“庙会”搜索量环比增长7倍多。热门搜索城市分别是自贡、北京、成都、沈阳、上海。

  非遗文化相关产品服务也在龙年迎来一波消费热潮。京东数据显示,今年春节消费中,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。

  文化和旅游部表示,春节假期期间,各类文艺演出和公共文化活动广泛开展,为广大群众送上丰富多彩的新春年礼。特色非遗传统民俗扮靓节日氛围,各类演出活动精彩纷呈,欢喜过年文化味浓。

  专家认为,春节假期期间多领域消费升温,彰显我国消费市场活力,更多新业态、新模式、新场景的出现,将更好满足消费者品质化、多样化的消费需求,促进消费潜力的释放。

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责任编辑:杨赐



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